Projeto de nova identidade visual da CBJ recebe prêmio de marketing

Desenvolvido pela Saravah Comunicação, o trabalho ficou com o terceiro lugar no Prêmio Colunistas 2015.

A agência Saravah Comunicação, responsável pela criação da atual marca da Confederação Brasileira de Judô, foi uma das vencedoras do Prêmio Colunistas 2015. O projeto de branding desenvolvido para a CBJ levou o bronze na categoria Cases de Design e Branding na premiação que é considerada uma das mais importantes do mercado publicitário brasileiro. Este projeto é mais especial ainda por ser pioneiro entre as confederações esportivas brasileiras. 

"Esse prêmio é um reconhecimento ao ineditismo desse trabalho. A CBJ teve o pioneirismo de ser a primeira confederação do país a investir em um trabalho de estratégia de marca, fundamental para consolidar as conquistas, a seriedade e o profissionalismo da entidade, potencializando a força de sua marca para atrair novos atletas, parceiros e patrocinadores", declarou Cristiano Mansur, diretor executivo e sócio-fundador da Saravah.

O processo de criação da nova marca levou 9 meses, contou com cinco comitês executivos e dois lançamentos oficiais, além de mais de 50 entrevistas com atletas, ex-atletas, técnicos, árbitros, jornalistas e outras personalidades do mundo judô. Um dos cases utilizados como inspiração foi o da identidade visual da NBA, a liga profissional do basquete norte-americano. 

Entre os objetivos na criação da nova identidade da CBJ estavam a necessidade de consolidar uma marca madura, com espírito jovem e combativo, que desafia seus próprios limites, que seja transparente, transformadora, especialista, carismática, vibrante e inspiradora. Com isso, chegou-se à essência da marca, o slogan que define a CBJ: "Preparadaos para vencer".

O trabalho teve direção de criação de Cristiano Junqueira e Betina Cupello, planejamento de Cristiano Mansur, Raquel Goulart e Rafael Bittencourt, redação de Cristiano Mansur, direção de arte de Lucas Gómez e produção gráfica de Ibrahin Salim.