Em ação inédita dentro do esporte brasileiro, CBJ realiza quarto encontro entre patrocinadores
Esse ano, evento teve como temática as oportunidades diante da realização do Mundial esse ano no Rio de Janeiro
Pelo quarto ano consecutivo, a Confederação Brasileira de Judô realizou o“Encontro entre Patrocinadores” na sede da instituição, no Aeroporto Internacional do Rio de Janeiro, na última sexta-feira (21/6). A iniciativa, inédita dentro do esporte brasileiro, tem como objetivo criar um relacionamento entre os apoiadores da CBJ, facilitando o contato entre eles e o desenvolvimento de parcerias, além de apresentar os resultados dos investimentos feitos por eles durante os últimos doze meses.Estiveram presentes ao encontro representantes da Sadia, Petrobras, Bradesco, Infraero, Mizuno, Scania, Cielo patrocinadores oficiais, dentre outros apoiadores. Ao todo, cerca de 40 pessoas lotaram a sala de reuniões João Derly.
“Mais importante do que colocar a marca na camisa é a ativação do patrocínio, o relacionamento e a interação entre todos esses clientes e patrocinadores com o seu investimento. Eu conheci esse projeto quando fui ao I Love Milan e soube que quando eles promoveram esse encontro pela primeira vez, há dez anos, contaram com a presença de seis patrocinadores. No último encontro, mais de 80 empresas participaram. Vejo nosso modelo caminhando para isso. Na primeira edição foram cinco parceiros e, hoje, temos 22 parceiros no evento”, falou o diretor de marketing, Maurício Santos.
O evento contou com apresentações de Manoela Penna, diretora de Comunicação da CBJ; Eric Beting, jornalista e especialista em marketing esportivo; Paulo Vieira, representante do Ministério do Esporte; e do próprio Maurício Santos. A abertura foi feita pelo presidente da CBJ, Paulo Wanderley Teixeira.
“Nós prestamos nossas contas de uma forma bem tranquila, bem transparente. Com esse evento, nós colocamos todos em contato e mostramos o que estamos fazendo com o dinheiro que está sendo aplicado e o resultado é esse número grande de pessoas presentes. Isso mostra que estamos no caminho certo ao investir nessa ação que é de mão dupla”, disse o presidente. “O grande mote do Mundial é que é o primeiro grande evento desse ciclo olímpico na nossa modalidade e o primeiro dentro do Rio de Janeiro. Tenho certeza que os patrocinadores não vão deixar passar a oportunidade de ativar suas marcas e estamos aqui para ajudá-los no que for preciso”, concluiu.
Manoela falou sobre a importância de um contato estreito com a assessoria de imprensa e explicou sobre os produtos que estão sendo desenvolvidos para dar ainda mais visibilidade às marcas, especialmente a Judô em Revista, uma publicação da própria CBJ. Já Paulo Vieira falou sobre as oportunidades que as empresas têm de investimento através da Lei de Incentivo ao Esporte e os investimentos feitos pelo Ministério do Esporte através dela ao longo de 2012.
“Um evento como esse tem a intenção de demonstrar, efetivamente, o que tem sido feito pelas empresas e o que elas têm, de fato, buscado como retorno de visibilidade. É essa a questão central. O que vemos na CBJ é uma confederação séria, focada, que busca investimentos para chegar a resultados esportivos. Talvez isso demonstre o motivo pelo qual vários patrocinadores querem se associar a essa marca, o Judô Brasileiro, que está longe de ser uma marca qualquer. A confederação é responsável pela sua organização, sua forma de atuar, bem como fazer como as empresas tenham segurança em apoiar o judô”, disse Paulo Vieira, representante do Ministério dos Esportes e coordenador da Lei de Incentivo ao Esporte.
Já Eric Beting, especialista na área de marketing esportivo e dono do Blog Máquina do Esporte, apresentou casos de sucesso de ativação de patrocínio e deu dicas de como os patrocinadores da CBJ podem se aproveitar do Campeonato Mundial Judô Rio 2013.
“Eu sempre brinco que esse encontro é um evento que traz pro patrocinador um benefício não-tangível do patrocínio porque você pode se relacionar com as outras empresas e saber o que está rolando dentro das outras marcas que estão junto com a confederação. Acaba sendo algo inédito no Brasil porque nenhuma outra entidade esportiva ou clube faz isso com os seus patrocinadores. É mais um retorno que a CBJ traz para os apoiadores. Esse, com certeza, é um dos segredos do sucesso do judô no campo do patrocínio: ser diferente, ao sempre tratar muito bem as empresas e trazer alternativas pros seus patrocinadores”, analisou.
A Petrobras, mais nova parceira do judô nacional, se fez presente ao evento. Thiago Luz, um dos três representantes da empresa no encontro, fez questão de destacar a necessidade de conhecer os outros patrocinadores para que não haja conflitos de interesses.
“Para nós é fundamental, como patrocinador recente, estar participando desse evento. Nós já trazemos a experiência de ter trabalhado com vários outros esportes, inclusive olímpicos, dentro do programa “Petrobras Esporte e Cidadania” e, agora, o judô, dentro do “Plano Brasil Medalhas” até 2016. Então, para a gente, esse encontro é uma excelente chance de conhecer o trabalho que já vem sendo feito, interagir com os outros patrocinadores e saber quais serão nossas ações para a ativação do patrocínio. É importante juntarmos forças para que o resultado seja bom para todos. Não pode haver uma concorrência e, sim, uma cooperação entre os patrocinadores”, disse Luz, gestor de projeto de patrocínio esportivo da Petrobras.
